Qwanturank
Qwanturank le concours Seo de Qwant

Qwanturank Les meilleures techniques de marketing ne nécessitent souvent pas de campagnes publicitaires coûteuses, mais plutôt une utilisation optimale des ressources dont vous disposez déjà. Qwanturank Les résultats des moteurs de recherche Google en sont un excellent exemple: alors que seulement 10% de tout le trafic Web provient d’annonces de recherche payante, plus de 50% provient de recherches organiques et non promotionnelles . Qwanturank En d’autres termes, des pages Web conçues efficacement représentent une stratégie de marketing à faible coût et à haut rendement – c’est pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale en 2020.

Qwanturank Avec 5,5 milliards de recherches sur le Web traitées chaque jour – environ 63 000 par seconde en moyenne – les moteurs de recherche sont une opportunité que les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer. Qwanturank En optimisant le classement de vos sites pour ces recherches, ils peuvent devenir des sources de valeur persistantes qui génèrent des volumes élevés de trafic organique. Qwanturank Le défi consiste à comprendre quels mots clés les utilisateurs recherchent et comment Google priorise les résultats des moteurs de recherche.

Qwanturank Dans le cadre de la série Nuts and Bolts de PostFunnel , nous nous plongerons dans le monde du Martech moderne pour faire la lumière sur les outils et les meilleures pratiques que vous – nos collègues spécialistes du marketing – utilisez dans vos stratégies quotidiennes. Qwanturank Chaque mois, nos experts planteront leurs dents dans un autre aspect de ce domaine fascinant, vous inspirant, espérons-le, pour élever votre entreprise grâce à un marketing plus intelligent.

Qwanturank Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?

Qwanturank L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation des pages Web pour qu’elles occupent une place de choix sur les pages de résultats des moteurs de recherche et, par conséquent, génèrent du trafic organique. Qwanturank Il couvre un large éventail de pratiques techniques et syntaxiques conçues pour les algorithmes de recherche qui analysent les pages Web et évaluent leur pertinence pour des mots clés de recherche donnés. Qwanturank La grande majorité des pratiques de référencement sont construites autour de l’algorithme de recherche de Google, qui représente 94% du trafic de recherche mondial .

Qwanturank Le moteur de recherche de Google est alimenté par un réseau de robots qui classe les sites Web en utilisant le processus suivant:

Qwanturank Les robots de Google explorent le Web et collectent des données sur des sites Web
Qwanturank Les algorithmes d’apprentissage automatique extraient des mots clés appropriés pour des pages individuelles
Qwanturank Google classe les pages individuelles et les domaines Web en fonction de l’expertise des mots clés, de la propriété des noms de domaine et d’autres facteurs

Qwanturank Pour les spécialistes du marketing, le référencement est principalement utilisé pour créer des pages Web à feuilles persistantes spécialement conçues pour classer les mots clés de l’industrie. Qwanturank La plupart des pages à feuilles persistantes représentent un contenu marketing à haut entonnoir qui génère l’intérêt de la marque tout en guidant les prospects vers un contenu à bas entonnoir via des incitations à l’action. Qwanturank Si le contenu à feuilles persistantes est bien optimisé et entretenu périodiquement, il générera perpétuellement du trafic Web organique et rapportera des dividendes exponentiels.

Qwanturank Quels sont les mots clés?

Qwanturank Les mots clés sont les expressions, les sujets et les termes que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche afin d’en savoir plus sur un sujet, d’accéder à des informations spécifiques ou de naviguer vers une partie particulière d’Internet. Qwanturank Du point de vue d’un algorithme de moteur de recherche, chaque page Web et domaine possède un ensemble de mots clés principaux qui résument son contenu. Qwanturank Un article Postfunnel, par exemple, peut contenir des expressions comme «marketing de rétention» ou «centré sur le client» comme mots clés principaux. Qwanturank En comprenant les mots clés pour lesquels vous souhaitez qu’une page se classe, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leur contenu pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche des clients potentiels.

Qwanturank Cependant, pour obtenir ces avantages, les spécialistes du marketing doivent s’assurer que leur site Web obtient un classement de recherche élevé pour un mot clé. Qwanturank Dans une recherche donnée, 70% des clics iront vers les cinq premiers résultats. Qwanturank Les spécialistes du marketing peuvent éviter ce problème en optimisant leur page pour des mots clés plus spécifiques qui attirent l’attention des clients concernés. Qwanturank Ce détail fait de la recherche initiale de mots clés l’une des compétences SEO les plus critiques pour les spécialistes du marketing modernes.

Qwanturank Tout texte représenté dans votre contenu doit comporter le mot-clé avec une fréquence suffisante pour garantir sa pertinence. Qwanturank Les spécialistes du marketing doivent veiller à éviter la répétition manifeste des mots clés, car l’algorithme de Google est programmé pour abaisser le classement de ces pages. Qwanturank Idéalement, un mot clé devrait apparaître deux à trois fois dans un article de blog de 1 000 mots.

Qwanturank Qu’est-ce que les métadonnées et comment sont-elles liées au référencement?

Qwanturank Malgré toute sa complexité, le référencement est un processus relativement simple lorsqu’il s’agit d’aider à déterminer quelles pages Web sont pertinentes pour une requête de recherche particulière. Qwanturank En plus d’optimiser le contenu réel d’une page, un référencement efficace implique également de tirer parti des métadonnées d’une page pour encourager les algorithmes des moteurs de recherche à classer les pages favorablement.

Qwanturank Dans le contexte de la conception Web, les métadonnées font référence à des informations dans les parties non visibles du HTML. Qwanturank Bien que ces informations ne soient pas montrées directement aux lecteurs, elles sont analysées avec la copie de page par l’algorithme de Google et devraient présenter vos mots clés principaux.

Qwanturank Lors de l’application de techniques de référencement aux sites Web de marque , plusieurs éléments de métadonnées doivent être pris en compte par les responsables marketing:

  • Qwanturank Titres de page: Si votre mot clé n’apparaît pas directement dans le titre de la page, pourquoi un client – et encore moins un bot – cliquerait-il sur le résultat de la recherche? Qwanturank Pourquoi les algorithmes de Google sont suffisamment flexibles pour qu’une variante de mot-clé soit acceptable, les balises de métadonnées de titre ne doivent jamais être négligées
  • Qwanturank URL: les marketeurs doivent toujours résister à l’instinct de laisser leur logiciel de blogging générer automatiquement une URL. Qwanturank Accédez à l’URL manuellement et créez une phrase lisible par l’homme qui inclut votre mot clé dans la mesure du possible
  • Qwanturank Méta-descriptions: bien que les méta-descriptions n’apparaissent pas toujours directement sur les pages Web, elles figurent en bonne place dans les métadonnées et seront affichées dans les résultats de recherche de Google.
    Qwanturank Balises alt d’image: pour un robot ou un algorithme de moteur de recherche, les images sont de simples blocs de code HTML. Qwanturank En insérant votre mot-clé dans une balise alt d’image, vous créez une autre opportunité d’améliorer la pertinence de votre page
  • Qwanturank Que sont les backlinks?

Qwanturank En ce qui concerne le référencement, il ne suffit pas de construire un site Web conçu de manière optimale. Qwanturank Les spécialistes du marketing doivent également s’assurer que le site est considéré comme un expert dans n’importe quel domaine de la référence de mots-clés qu’ils ont choisie. Qwanturank Google mesure principalement l’expertise par le biais de backlinks ou de liens entrants , qui se produisent lorsqu’un autre site Web crée une référence URL vers votre domaine ou votre page Web individuelle. Qwanturank Si votre page Web contient un grand nombre de backlinks partagés sur le Web, Google la considérera comme une référence précieuse pour un mot clé et ajustera son classement en conséquence.

Qwanturank Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont essayé de jouer aux pratiques de backlink SEO de diverses manières, notamment le bourrage de mots clés et la création de liens payants. Qwanturank Les algorithmes de Google n’accordent plus de crédit sur la base de ces pratiques, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent consacrer plus d’efforts à créer un contenu précieux qui génère des backlinks de manière organique.

Qwanturank En plus des liens entrants, Google suit également les liens sortants vers des sites Web tiers. Qwanturank Ces backlinks montrent qu’un domaine Web fait référence à d’autres sources d’experts et s’engage généralement avec l’écosystème en ligne plus large. Qwanturank Lors de la création d’un article de blog ou d’un article Web, les pratiques optimales de référencement nécessitent généralement trois liens sortants pour 1 000 mots de contenu pour avoir un impact sur le classement de la recherche.

Qwanturank Qu’est-ce que le référencement local?

Qwanturank Les techniques de référencement ne sont pas universelles et le référencement local est unique. Qwanturank Les concepteurs de sites Web et les spécialistes du marketing doivent toujours faire une distinction entre l’optimisation pour les mots clés génériques et l’optimisation pour un objectif spécifique, comme les conversions. Qwanturank Les exemples les plus courants de ces derniers sont peut-être les pages Web optimisées localement qui attirent les clients vers un emplacement de magasin particulier. Qwanturank Il peut s’agir de tout, de la recherche d’entreprises locales à la recherche de succursales locales d’une grande chaîne.

Qwanturank Dans ces cas, l’objectif du référencement local est d’optimiser chaque page pour la zone environnante à l’aide de mots clés régionaux et géographiques, généralement en plus de mots clés génériques pour une industrie donnée. Qwanturank Cette étape supplémentaire peut sembler inutile mais est très pertinente – les recherches suggèrent que les recherches locales sur les smartphones sont plus susceptibles de générer des ventes que les recherches non locales pour des produits ou services similaires.

Qwanturank Alors, comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur présence sur le Web pour les ventes locales? Qwanturank En bref, voici les considérations à garder à l’esprit:

Qwanturank Inclure des informations sur l’audience locale dans votre copie Web: incorporez tous les détails relatifs aux clients de tous les emplacements desservis par votre marque. Qwanturank Qu’attend un client idéal lorsqu’il arrive sur une page et que recherche-t-il exactement?
Qwanturank Présentez les détails locaux dans les métadonnées: lorsque vos métadonnées contiennent des informations sur l’emplacement de votre client, cela améliore la pertinence de leur recherche. Qwanturank Pensez à ajouter le nom de votre ville ou d’autres détails locaux dans le titre de la page, la méta description, les mots-clés et d’autres métadonnées, le cas échéant.
Qwanturank Optimiser les pages pour les utilisateurs mobiles: plus de la moitié de toutes les recherches proviennent d’appareils mobiles , les entreprises doivent donc optimiser leurs pages Web en conséquence. Qwanturank Cela inclut de rendre la page lisible sur le Web mobile et d’inclure les détails de l’atterrisseur localisé – comme l’adresse de la rue – qui apparaîtront dans les recherches de proximité.

Qwanturank Des guides d’optimisation locale comme celui de Neil Patel développent ces points d’un point de vue plus technique. Qwanturank Mais tant que les spécialistes du marketing peuvent trouver des moyens d’incorporer des détails locaux sur une page, les clients locaux les plus susceptibles de vous trouver.

Qwanturank Comment mesurez-vous les performances SEO?

Qwanturank Pour la plupart des spécialistes du marketing, les performances SEO sont quelque chose qui ne peut être mesuré que par observation. Qwanturank Les calculs exacts derrière les améliorations et les réductions du classement sont décidés en interne par Google et d’autres moteurs de recherche. Qwanturank Heureusement, il existe quelques moyens fiables pour déterminer l’efficacité de vos efforts de référencement.

  • Qwanturank Classements Google
  • Qwanturank Comme pour de nombreuses questions, Google est l’endroit le plus simple pour trouver une réponse !  Qwanturank Une recherche rapide peut vous aider à déterminer si un domaine Web ou une page a augmenté de rang. Qwanturank Bien que vous ne puissiez jamais être sûr du changement d’élément HTML qui a augmenté le classement, il peut vous dire à quel point il a été amélioré et combien vous devez aller plus loin
  • Qwanturank Trafic Web
  • Qwanturank Les entreprises ne veulent généralement pas augmenter leur classement Google pour elles-mêmes – elles veulent le trafic organique qui l’accompagne. Qwanturank En mesurant le trafic Web avant et après une campagne de référencement, les spécialistes du marketing peuvent calculer en interne leurs performances. Qwanturank N’oubliez pas de distinguer le trafic des recherches organiques et des liens entrants. Qwanturank Alors que les deux sont liés dans l’algorithme de Google, seul le premier est le résultat des efforts de référencement
  • Qwanturank Taux de conversion

Qwanturank Pour un site Web émergent, l’augmentation spectaculaire du trafic Web peut être un véritable défi. Qwanturank Votre objectif est de vous assurer que la plupart des visiteurs trouvent exactement ce qu’ils recherchaient, les convertissant ainsi en clients potentiels. Qwanturank Le référencement peut avoir un impact direct sur les taux de conversion si vous optimisez les pages pour des mots clés ciblés qui intéresseront vos segments d’audience les plus précieux.

Qwanturank Analyse SEO tierce

Qwanturank Alors que l’analyse SEO sans les données de Google est principalement une conjecture, certaines organisations tierces se sont fait un devoir de fournir des hypothèses informées. Qwanturank Les plateformes et outils SEO comme Moz ou Yoast offrent une variété d’outils gratuits et premium qui recommandent des améliorations aux pages Web.

Qwanturank L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas la seule technique marketing à la disposition d’une marque, mais c’est sans doute l’une des plus performantes. Qwanturank Les stratégies de référencement sont généralement peu coûteuses mais génèrent un retour massif sous forme de trafic organique perpétuel. Qwanturank Si vous vous souvenez des nombreuses façons dont les recherches Google vous ont informé sur des sujets intéressants, vous pouvez rapidement saisir la puissance que le référencement peut offrir à votre entreprise. Qwanturank C’est une opportunité que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2020.

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